体育赛事营销与其他营销不同，通常是持久性的。大部分赛事都有经年累月的IP运营经验，粉丝基数大，受众面广，公信力强，赞助商在选择合作赛事的时候也不能只考虑眼前的利益，需要通过时间的沉淀，在一次又一次的记忆强化中构建起品牌与优质赛事之间的关联。然而就在国安恒大惴惴不安，想方设法破局之际，国家体育总局可谓雪中送炭了。因为国家体育总局为了贯彻落实“外防输入、内防反弹”的疫情防控要求，决定在今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。这也就让中超的开打日期继续推迟了，也让恒大国安等志在夺冠的球队松了一口气，毕竟中超无需近期开打，什么时候开打还不得知，但至少有时间来加紧运作，让外援甚至教练回到中国，以应对万一随时开打的中超联赛。

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