到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。今年，国家体育总局和财政部修订印发了《公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金管理办法》，补贴范围进一步扩大，新增覆盖各地符合标准的全民健身中心。今年国庆期间，各地的公共体育设施，免费或低收费开放，场馆总数约3000个，基本覆盖全国各个地市。湖北省近年来改革实施新全民健身示范工程，形成覆盖城乡、面向大众的新型健身体系。记者从采访中了解到，国庆节期间，宜昌市体育中心“一馆、一场、一公园”照常营业，所有健身项目均免费开放。襄阳市体育馆多个场地、健身步道对健身市民全天免费开放。

近年来，成都以重大体育赛事为突破口，充分释放体育赛事在点燃全民参与激情、提升国际影响力、带动体育产业发展等方面的独特作用。细数02年夺冠之后巴西队在世界杯的最好成绩，也就是在2014年家门口进行的巴西世界杯，然而那年半决赛一场惊世骇俗的1-7让巴西足球再一次陷入漩涡之中。在2018年俄罗斯世界杯再次止步八强之后，巴西队的一众小妖逐渐成长，在今年终于迎来收获🛵🐪😹😁！

最新体育报道，2018年9月15日13:09:11讯《泰晤士报》报道，现在很多球迷已经对德国灰心了，不相信德国的实力了，其实然并卵，你们不能因为俄罗斯世界杯没夺冠就小看德国的实力了，大连一方始终没有给他一个体面的告别，但那天的周水子机场，数以千计的球迷簇拥着他，对于足球的情怀和热爱从未在这座城市里走远，球迷给他大奎最大的人情味，总有人记得这个起初不被看好的黑大个是如何将大连足球带出困境，重现光芒。

配合今年世界杯的举行，海信决定联手抖音推出中国首个Z时代足球少年的微综艺《Hi🎸🧔☣️！足球少年》，并已经于10月2日在全国范围内启动了海选。根据计划，海选的结果将于10月15日出炉，接下来所有入选的足球少年将进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终选拔出4位少年前往卡塔尔，成为本届世界杯最青春的中国元素，在世界杯现场释放中国力量。