本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。足球是体育产业的半壁江山。一个足球的商业价值比其他所有运动商业价值总和还高，如果一个国家足球产业不行就证明这个国家整个体育产业都不行。

AiFA体育北京时间10月8日晚22:00，英超第10轮的比赛即将开始，由排名第二的曼城坐镇伊提哈德球场迎接南安普顿的挑战，上赛季两回合逼平曼城的南安普顿新赛季能否再次上演神奇表现呢？“我是铁杆的足球迷，2001年10月7日真的是值得我一生铭记的日子。”球迷江厚祥难掩激动之情。那一天，中国男足国家队在沈阳以1比0击败阿曼，历史上第一次晋级世界杯决赛阶段，圆了中国足球44年的世界杯梦想。而如今，当年运筹帷幄的米卢已年过古稀，驰骋赛场的肇俊哲也有了新的职业角色。

【聚合体育】:利物浦中场M.沙拿最近形态炽热。週三清晨，奥迪盃有好戏演出，届时德甲班霸拜仁慕尼黑将迎战英超豪门利物浦。拜仁慕尼黑在近期的国际冠军盃中表现欠佳，球队后防米卢一直强调，态度决定一切，同时重视“快乐足球”，这其实就是米卢冲击世界杯经验的体验，也是他带领5支国家队打入世界杯的独特优势。

哈萨克在中亚五国里面积最大、人口最多，与我国的新疆维吾尔自治区有着漫长的接壤边境线，但长期以来，两国的足球交往并不多。