体育赛事营销与其他营销不同，通常是持久性的。大部分赛事都有经年累月的IP运营经验，粉丝基数大，受众面广，公信力强，赞助商在选择合作赛事的时候也不能只考虑眼前的利益，需要通过时间的沉淀，在一次又一次的记忆强化中构建起品牌与优质赛事之间的关联。对于正处于低谷的国足来说，国足U17的胜利是一场及时雨，鼓舞了全国4亿球迷。但是对于CCTV5来说，他们并没有选择直播正常的国足比赛，这在现在看来是相当错误的，否则这有望创造一个新的收视神话，毕竟中国队在足球上9-0击败了对手，真的百年一遇的场景。

意甲联赛第15轮，贝内文托坐镇主场迎战米兰，客队门将阿尔贝托-布里诺利在伤停补时最初阶段头球绝平，协助俱乐部拿到了意甲的第一分。 上赛季，贝内文托经过晋级附加赛的抢夺，分数是学校的生命线，质量要保证。每次的大会上我们的领导总要强调成绩，我们要超过某某学校。我们毕业班语文第一名是某某，数学第一名是某某，平均分第一名是某某。可见分数有多重要。下午的足球训练，你就别想让一个六年级的孩子出来了。语数老师都不放人。他们说了踢球影响成绩，平均分都往下掉。“踢球影响学习？”其实，足球和学业是相互促进为了这事我还特意跟学校反应。学校也只是让我去跟语数老师协调。好不容易训练了几年，到了六年级就不得不被迫退役。心有不甘，于是把孩子都拉了出来训练。让我没想到的是后面家长来找我，不让孩子训练。（语数老师给家长做了工作）家长反问我，踢第一名了就可以上好初中了吗？

不过在历史上，日本队的确和德国队2-2的平局，面对西班牙的一场友谊赛，日本队也仅仅0-1小败，所以说日本媒体也是有理由相信，在伊东纯也、南野拓实、久保健英这批黄金一代的加持下，日本队能够突破世界杯一轮游的命运，同时证明亚洲足球的超强实力。对于国足来说，如今都没有与这些世界级强队交手的机会，但日本队已经在憧憬在这样的死亡之组出线，不得不说两国之间的足球差距还是非常大的，日本队也希望用完美地表现来打脸国足让他们出丑的想法。“显然，我在俱乐部的一些钱如何花出去这方面也做出了决策，而我纯粹从足球的角度来看待这件事，尝试为纽卡斯尔招募最好的球员。”

从2016年起已经连续赞助了欧洲杯及世界杯的海信，将足球大赛作为了自己体育营销的头号载体，其不仅是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，甚至已经与国际足联就新的一个世界杯周期的合作进行了探讨，很可能成为连续赞助三届世界杯的中国企业。