世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，而麦当劳也要在各个市场与世界杯建立紧密联系。观看比赛直播无疑是最能吸引消费者的活动，在瑞典，麦当劳就与流媒体平台RedBeeMedia签署了合作协议，顾客在瑞典全境的207家麦当劳门店用餐时，都可以通过该平台观看世界杯比赛直播。随着国际体育联赛在中国越来越受欢迎，全球最负盛名的运动员担任品牌代言人和联赛大使，定期访问中国。比如，篮球巨星科比·布莱恩特在2020年去世前连续16年到访中国。中国体育爱好者的热情就这样点燃了球星卡的市场。

我看球在02年，那时候我看的是足球小将，喜欢的是彩虹射门。世界杯的时候我想看足球小将，然后我哥哥和我说罗纳尔多很厉害，世界杯的人也会彩虹射门，我想别吹了哥们。当一件事情涉及到的利益过大的时候，足球也不例外，每当一场比赛涉及到上亿资金的时候，这个比赛本身就会变形，尤其杯赛更明显。

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凭借着球场上不骄不躁、坚韧不拔的精神，历经多年沉淀的中国女篮用自己的出色表现登上巅峰舞台，向全世界展现中国近年来体育强国的成果，将女篮的关注度提升到了一个新的层面。