北京工夫10月16日清晨2点45分，2016-17赛季西甲第8轮一场焦点战在贝尼托-比拉马林球场展开角逐，皇家马德里客场6-1大胜贝蒂斯。 皇马收场仅4分钟获得抢先，瓦拉内小禁区前头球破门，本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。

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