世界杯每四年举办一次，是由全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉，并具有最大知名度和影响力的足球赛事。作为足球界的顶级赛事，很多国家都派出代表队参加赛事争夺冠军。义乌市奥凯体育用品有限公司是世界杯的授权足球制造商，每天能够生产800个足球。在今年7月到9月期间，足球的出口量同比暴增70%。

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俄罗斯球队莫斯科斯巴达在官方推特上宣布了一条含有种族歧视含义的推文。在该条推文中，斯巴达官推上传了一段记载数名黑人球员在晴天训练的画面，视频旁边则配上了一段文字，2006年夏天，《米兰体育报》曝出的一则电话录音震惊全世界，“电话门”事件主角尤文图斯被勒令降入意乙，AC米兰、佛罗伦萨、拉齐奥等豪强均遭重罚，独善其身的国际米兰迎回了阔别已久的意甲联赛冠军，从此开启了对于亚平宁半岛为期五年的绝对统治。

“足球是世界语言，是世界上参与度最广泛的运动。”海信集团董事长林澜在会见米卢时表示，2016年以来，海信连续赞助全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路，背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。此前他在与国际足联主席因凡蒂诺会晤时，对方表示国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。今年11月，作为世界杯历史上首个中国电视品牌，海信将第二次站上世界杯的舞台，向世界展现中国实力，进一步加大海信全球化拓展力度和深度。