2022年，当迈入后疫情时代之时，人类开始重新审视与自然、与万物的命运共同体关系，可持续发展已成为最能引发国际社会价值共鸣的全球共同话语体系和目标。联合国通过的《2030年可持续发展议程》指出了面向2030年的未来17项可持续发展目标，向世界各国提出了人类和地球在今天和未来实现和平与繁荣的共同蓝图，并强调了体育是实现联合国可持续发展议程目标的“重要推动力”。从2016年起已经连续赞助了欧洲杯及世界杯的海信，将足球大赛作为了自己体育营销的头号载体，其不仅是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，甚至已经与国际足联就新的一个世界杯周期的合作进行了探讨，很可能成为连续赞助三届世界杯的中国企业。

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