到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。《每日邮报》报道，英国足球正做出他们第一次阻止巨额资金落入足球经纪人口袋的尝试。 在英超俱乐部、足总及英国联赛联盟的会议上，往年夏窗创记载的开指使得经纪人赚得盆满钵

世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，而麦当劳也要在各个市场与世界杯建立紧密联系。观看比赛直播无疑是最能吸引消费者的活动，在瑞典，麦当劳就与流媒体平台RedBeeMedia签署了合作协议，顾客在瑞典全境的207家麦当劳门店用餐时，都可以通过该平台观看世界杯比赛直播。英格兰联赛杯将从下赛季开端更名为卡拉宝杯。 联赛杯官方与泰国饮料巨头公司卡拉宝共同宣布签下了一份从下赛季开端的3年资助合同，联赛杯也将从2017-18赛季开端更名为卡拉宝杯，

（搜狐体育独家稿件 严禁转载）北京工夫4月12日，2017-18赛季NBA惯例赛进入到了最初一个竞赛日，在西部惨烈的季后赛卡位战中，森林狼击败掘金，鹈鹕打败马刺，雷霆取胜灰熊，这样这方面最经典的莫过于海信在欧洲杯的营销。作为足球界的豪华赛事，欧洲杯为球迷们送上“大狂欢”。身披7号战衣的c罗宝刀未老，比赛后阶段梅开二度，其不仅以11球加冕欧洲杯历史射手王，还完成了连续11届大赛进球的壮举，网友看了直呼“yyds🌡🈸🔱！”。

从收音机里听球赛，到电视上看球赛，世界杯对于每一代人的影响不只是一项体育，还有认知被打开，生活发生翻天覆地变化之中，作为小人物的人生不断展开。