到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。世界杯的关注度之所以这么高，是因为世界杯是很多球员一生的梦想，同时也由于世界杯被誉为是足球领域的第一盛事，除此之外，还由于世界杯拥有着极高的影响力。

健身组织指导全面加强。大连市体育协会达到285个、晨晚健身站点2888个。每千人拥有社会体育指导员3.4人，进入全国先进行列。“一区一品”建设深入推进，中山区成为“全国老年气排球之乡”，西岗区、沙河口区成为“全国柔力球之乡”，甘井子区、瓦房店市入选首批全国县域足球典型。“对于中国足球少年，我有很多建议。”米卢在分享2001年自己执教中国队的经验时表示，他跟队员强调的一点是，要给人们带来快乐，努力训练，同时团队精神是非常重要的。“队员们都非常聪明，都知道如何做，我们才能进入世界杯。”

体育赛事策划，赛事包装、推广，赛事赞助洽谈，赛事融资，赛事运作和监督，赛事转播谈判，媒体宣传，赛事网络信息发布、国际知名赛事引入等。2010年6月5日，中国国家男子足球队在留尼汪岛与法国队进行了一场热身赛。作为1998年世界杯，2000年欧洲杯双料冠军的法国队，希望用一场大胜来开启自己的南非世界杯之旅，因此他们选择亚洲弱旅中国队来为自己祭旗壮行。

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